Dream in full colour: das farbenfrohe JubilÀum von Porsche

Dream in full colour Porsche

AnlĂ€sslich des JubilĂ€ums „75 Jahre Porsche Sportwagen“ haben die Kreativköpfe des Unternehmens auf eine Farbpalette zurĂŒckgegriffen, die so kĂŒhn und einzigartig ist wie die Marke selbst.

75 Jahre Porsche Sportwagen – das bedeutet auch Feierlichkeiten auf der ganzen Welt. Ob am Porscheplatz in Zuffenhausen, in China oder den USA, ĂŒberall ist in diesem JubilĂ€umsjahr eine auffĂ€llige Farbwelt wiederzuerkennen. Sie ist Teil einer Vision, die von der Markenkommunikation in Zuffenhausen zum Leben erweckt wurde und den Mut sowie die Innovation von Porsche zum Ausdruck bringen soll.

„Zum 75. JubilĂ€um haben wir natĂŒrlich auf Vergangenes, aber auch in die Zukunft geblickt“, erklĂ€rt JĂŒrgen Aigner, einer der kreativen Köpfe hinter dem Projekt. „Wir wollten all das vereinen, alle Standorte und Niederlassungen von Porsche einbeziehen, vom Museum ĂŒber die Exclusive Manufaktur bis hin zu den internationalen Porsche Clubs und den Fans der Marke. Deshalb haben wir fĂŒr 2023 das Konzept ‚Driven by Dreams‘ entwickelt, mit dem wir unseren Brand Purpose als Leitsatz kommunizieren.“

Porsche 356 B, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Die Farbe Strawberry Red aus den 1950er-Jahren ist ein optisches Highlight und erweckt die frĂŒhen Jahre von Porsche zu neuem Leben. Sie kommt mit einem nostalgischen Farbverlauf daher und lĂ€sst Diner, Drive-Ins und den amerikanischen Traum hautnah erleben.

Porsche sagte einmal, dass er das Auto seiner TrĂ€ume nicht finden konnte und deshalb beschloss, es sich selbst zu bauen. Dieser Ehrgeiz und diese Entschlossenheit haben sich in 75 Jahren Porsche Sportwagen gefestigt und sind zu einem entscheidenden Teil der Zukunftsvision des Unternehmens geworden. Die Herausforderung fĂŒr Aigner und sein Team bestand darin, dies durch eine Reihe eindrucksvoller Bilder zu vermitteln, die von Porsche-Zentren, -Agenturen und -Partnern auf der ganzen Welt genutzt und erkundet werden können. Die mutige Farbwahl von Porsche ĂŒber die Jahrzehnte schien die Antwort zu sein, da sie die Bereitschaft zu trĂ€umen und den Wunsch nach Innovation perfekt verkörpert.

Porsche Taycan Turbo S Sport Turismo, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Auf diesem stĂŒrmischen Bild wird mit der Farbe Neptune Blue, inspiriert vom römischen Gott des Meeres, die elementare Kraft des leistungsstarken und gleichzeitig nachhaltigen Taycan Turbo S Sport Turismo in Szene gesetzt.
Porsche Carrera GT, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Ein lebendiges Orange unterstreicht im Zusammenspiel mit einem fluiden und dynamischen Hintergrund das markante Design und die erstaunliche Leistung des seltenen und begehrten Carrera GT.

Ausgangspunkt war eine Reihe acht „legendĂ€rer“ Porsche-Farben: von Speed Yellow und Rubystone Red bis Lava Orange, Neptune Blue und Forest Green. Jede dieser Farben wurde auf einen ikonischen Sportwagen ĂŒbertragen und mit einer individuellen Textur aus Licht und Farbe kombiniert, um die besonderen Eigenschaften des Farbtons hervorzuheben.

Noch kĂŒnstlerischer wurde es unter anderem mit dem 356, mit dem Porsche die Farbe Strawberry Red mit ihrem unverwechselbaren Farbverlauf zelebriert, oder dem unvergesslichen Spiegelei-Design – eine Anspielung auf die kontroverse Scheinwerferform des 996 aus der Elfer-Baureihe. Auch das Flaggschiff, der 992 Turbo S, – eingehĂŒllt in ein Kaleidoskop aus historischen und modernen Porsche-Farben – verkörpert die Essenz des Projekts, das das Team „Dream in full colour“ taufte.

 
Porsche 911 Turbo, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Inspiriert von der Natur des Waldes schließt die Farbe Forest Green den ersten 911 Turbo in eine beinahe organische Landschaft ein, neu interpretiert durch geometrische Muster in Reptilienantlitz.

„Alles, was wir tun, muss absolut authentisch sein“, sagt Aigner. „Porsche war schon immer bunt. Diese Farben, die ĂŒber Jahrzehnte hinweg zum Einsatz kamen, sind unverwechselbar. ‚Dream in full colour‘ spiegelt nicht nur die lebendige Farbwahl von Porsche wider, sondern auch den Mut und die Innovationskraft der Marke ĂŒber die Jahre. Die Farben stehen in unserer Kommunikation stellvertretend fĂŒr die KĂŒhnheit von Porsche, denn kein anderer Sportwagenhersteller hatte den Mut zu so einer bunten und vielfĂ€ltigen Farbpalette.“


Porsche 911 (996), Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Diese humorvolle Anspielung auf die berĂŒhmten Spiegelei-Scheinwerfer, entworfen vom DigitalkĂŒnstler Pawel Nolbert, stellt den 996 in auffĂ€lligem Speed Yellow in den Mittelpunkt.
Porsche 911 GT3 RS, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
In Anlehnung an die ikonische Farbe Rubystone Red vermittelt dieses markante Bild eines 911 GT3 RS die juwelenartige StÀrke und KomplexitÀt, die den Kern eines jeden Porsche bilden.

Das Programm „Dream in full colour“, auf der ganzen Welt erfolgreich im Einsatz, verhalf zahllosen Initiativen zu einem erkennbaren und einprĂ€gsamen Design, das in Folien, Aufklebern, Displays und Kulissen sowie zahlreichen digitalen Kampagnen umgesetzt wurde. In China erstrahlte die Skyline von Shanghai in den Designfarben – das erste Ereignis dieser Art fĂŒr eine Automobilmarke in der Geschichte der Stadt –, wĂ€hrend zahlreiche Standorte das ursprĂŒngliche Konzept durch Sondereditionen und AusstellungsrĂ€ume mit eigenen kreativen Ideen zum Leben erweckten. Eine spezielle Landing Page zum 75-Jahre-JubilĂ€um prĂ€sentiert zudem persönliche Geschichten zu den einzelnen Farben, zusammen mit inspirierenden Filmen und digitalen Kunstwerken.

„Es geht nicht darum, Autos zu verkaufen, sondern GefĂŒhle zu wecken“, betont Aigner. „Die Bilder, die wir geschaffen haben, sind offen fĂŒr Interpretationen und sollen die Menschen dazu anregen, ihre eigenen Geschichten zu schreiben. Hier kommt die Idee von ‚Dream in full colour‘ ins Spiel: entschlossen zu sein und keine Angst zu haben. Diejenigen, die ihre TrĂ€ume verwirklichen, machen die Welt zu einem reicheren, mutigeren und farbenfroheren Ort.“

Unter www.porsche.com/75years können die Kunstwerke von „Dream in full colour“ als Desktop- und Handy-Hintergrundbilder herunterladen werden.

ĂŒbermittelt durch Porsche

 

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