- Internationale Marketingkampagne für den neuen T-Roc wird mit Social-Media-Inhalten erweitert
- Winnie Harlow setzt Kampagnenmotto „Überzeugt. Von Anfang an.” in Szene
Volkswagen geht heute den nächsten Schritt in der weltweiten Marketingkampagne des neuen T-Roc.
In Zusammenarbeit mit dem globalen Medienunternehmen VICE wurde eine emotionale Kampagne mit dem kanadischen Model Winnie Harlow konzipiert. Die 22-Jährige Harlow leidet an einer seltenen Hautkrankheit, die zu pigmentfreien Stellen führen kann. Als Kind wurde sie deswegen gehänselt, heute ist sie ein weltweit gefeiertes Model. In der neuen Kampagne von Volkswagen trifft eine unverwechselbare Persönlichkeit auf ein unverwechselbares Auto: Winnie Harlow und der T-Roc.
Auf den Kanälen des VICE-Netzwerks starten ab heute ein Film und diverse Bewegtbild- und Fotoformate. In der zweiten Phase der Kampagne werden die Inhalte ab dem 21. Februar 2018 auf den Social-Media-Kanälen der Marke Volkswagen zu sehen sein.
„Winnie Harlow verkörpert perfekt, wofür der T-Roc steht: Selbstbewusstsein und Durchsetzungsvermögen von Anfang an. Unsere inspirierende Kampagne setzt auf authentisches Storytelling und eine Vielfalt an innovativen Werbeformaten und soll neue Zielgruppen ansprechen. Wir treten mutiger und selbstbewusster auf und setzen nicht nur bei unseren Modellen neue Impulse. “, sagt Mirja Schneider, Leiterin Website Content und Digital Communication der Marke Volkswagen.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein 72-sekündiger Film, in dem Winnie Harlow ihre ungewöhnliche Lebensgeschichte erzählt. Die Eigenschaften des neuen T-Roc, Unverwechselbarkeit und Selbstbewusstsein, werden im Film mit den realen Erfahrungen der 22-Jährigen verknüpft und so erlebbar gemacht.
Volkswagen hat zusammen mit VIRTUE, der Kreativagentur von VICE, eine authentische und emotionale Social-Media-Kampagne geschaffen, die sich speziell an junge Menschen wendet und für mehr Mut zum Anderssein plädiert. Winnie Harlow und der T-Roc werden von Volkswagen als unkonventionelle Vorbilder in Szene gesetzt.
